2 minutos com ... James Barnes, Diretor de Negócios & Co

Mar 07, 2024

James Barnes trabalha com eventos e marketing experiencial há mais de 20 anos. Ele começou sua carreira na produção, depois passou para gerenciamento de contas e estratégia em agências globais antes de se estabelecer com seus dois sócios em 2017.

Passamos dois minutos com James para aprender mais sobre sua formação, suas inspirações criativas e trabalhos recentes que ele admira.

Tiago, conte-nos...

Cresci em uma pequena cidade turística à beira-mar chamada Tenby, no oeste do País de Gales. Nos últimos 20 anos, morei em Londres.

Em primeiro lugar, apesar de ser cofundador de uma agência criativa, tecnicamente não sou um criativo no sentido clássico. Tenho experiência em gerenciamento de contas e estratégia. No entanto, sempre fui atraído pela criatividade, especialmente música e filmes. Percebi que desde cedo me interessava mais por filmes e artistas inusitados. Lembro-me de, aos 10 anos, ouvir Smokey Robinson e Isaac Hayes, enquanto meus amigos ouviam Kylie Minogue e Jason Donovan. Na minha adolescência, eu ouvia/assistia/gravava religiosamente John Peel Sessions da BBC Radio e filmes estrangeiros da Film4 tarde da noite e sonhava em trabalhar com música e cinema.

Quando eu era adolescente, adorava os filmes do Studio Ghibli. Eles eram totalmente diferentes dos filmes britânicos ou americanos, e fiquei impressionado com a energia e as histórias abstratas e malucas.

Estudei engenharia na universidade e fiz um estágio em uma pequena empresa de engenharia em Cheltenham. Ainda adoro entender como as coisas funcionam, mas percebi rapidamente que engenharia não era algo que me colocava fogo na barriga. Assim que terminei minha graduação, me deparei com uma carreira que mesclava habilidades práticas com criatividade: a indústria do marketing experiencial.

Os artistas musicais que se destacam para mim são aqueles que capturam uma geração. A Tribe Called Quest, Marilyn Manson, Aphex Twin, Portishead, Amy Winehouse, etc.

Adoro o podcast Diário de um CEO de Steve Bartlett e sempre acho os programas realmente interessantes. Seus convidados vêm de diversas origens e setores, desde especialistas em saúde intestinal até CEOs bilionários, e sempre encontro algumas pepitas de sabedoria para aplicar em meu próprio negócio, carreira ou vida. Um livro que adorei recentemente é "As primeiras quinze vidas de Harry August", de Claire North. Pense no Dia da Marmota, mas em uma escala épica.

Adoro os dois personagens principais de Fear & Loathing in Las Vegas, interpretados por Johnny Depp e Benicio Del Toro. Meus dias de festa acabaram, então isso me ajuda a voltar.

Estou sempre com fome e pensando em comida. The Mob Kitchen no Instagram @mob faz um ótimo trabalho pensando em coisas deliciosas para comer para pessoas famintas exigentes.

Sempre trabalhei muitas horas, pois fui bastante ambicioso na minha carreira e, mais recentemente, como empresário. Ter a oportunidade de se desligar quase totalmente do trabalho durante vários meses no auge da pandemia foi uma grande oportunidade para se reconectar com os entes queridos e com os pequenos aspectos e prazeres da vida. Covid redefiniu meu equilíbrio distorcido entre vida pessoal e profissional.

Para a Three Mobile, desenvolvemos uma cabine pop-up para selfies em jato particular no aeroporto de Gatwick. É o único pop-up de varejo já ativado em um aeroporto do Reino Unido. As restrições e desafios foram imensos, mas os resultados finais foram incríveis.

No verão de 2022, criamos um conceito imersivo de loja pop-up para Beauty Pie chamado Warehouse of Dreams em Covent Garden, que foi muito divertido de trabalhar, com muitos toques criativos que o tornaram uma experiência fantástica para os consumidores. Os resultados nos surpreenderam, com a experiência de 11 dias gerando em média £ 20 mil em vendas por dia.

Achei o pop-up Pinnacle Project da North Face nas Montanhas Dolomitas ótimo - uma localização e uma experiência do cliente fiéis às credenciais de montanhismo hardcore da marca. Suponho que gerou enormes múltiplos de valor através da cobertura que recebeu. Uma ideia simples bem executada.

Adoro quando você vê um conceito que parece novo e empolgante e não apenas uma iteração de outra coisa. A Moncler realizou recentemente o evento Genius no Kensington Olympia, em Londres, e foi uma versão fantástica de um evento de moda tradicional. A Moncler trabalhou com agências parceiras para criar uma enorme festa experiencial para mais de 10.000 convidados que mesclava arte, moda, música, entretenimento e esporte. A lista de convidados reuniu celebridades, influenciadores e o público em geral, todos experimentando experiências imersivas criadas por artistas e designers. Estamos sempre tentando incentivar nossos clientes a serem corajosos. Mas o nível de inovação e a crença que a Moncler tinha neste novo formato criaram algo novo e excitante no nosso mundo de experiência de marca.